Colaboración: qué es + 5 ejemplos geniales

Colaboración: qué es + 5 ejemplos geniales

La colaboración consiste en “pasar de la rivalidad a la colaboración”. Este formato de colaboración se ha hecho popular por su eficacia. Se utiliza para promocionar tanto a los blogueros de a pie como a las grandes marcas: Converse, IKEA Adidas.

En este artículo, aprenderás qué son las colaboraciones, por qué y cómo hacerlas. Veremos cinco ejemplos exitosos de colaboraciones famosas.

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Qué es la colaboración en sus términos más sencillos

Significado léxico de la palabra “ColaboraciónLa “colaboración” es una actividad conjunta, una interacción. El término proviene del español “con” (c) y el latín “laborare” – al trabajo.

En términos sencillos, una colaboración es una colaboración mutuamente beneficiosa entre varias partes. La esencia de las colaboraciones es la unión de fuerzas para conseguir determinados resultados por parte de cada participante. Pueden ser personas, empresas, marcas, instituciones académicas u ONG. Poniendo en común los recursos financieros, humanos y de información, colaboradores lograr el éxito más rápidamente y con un coste mínimo. Se ayudan mutuamente para ganar dinero, atraer a nuevos públicos, aumentar la fidelidad a la empresa y entrar en nuevos mercados.

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Cómo utilizan las marcas las colaboraciones en publicidad y marketing

Veamos los tipos y ejemplos de colaboraciones.

Para atraer la atención

Colaboraciones exitosas con bloggers y las marcas te ayudan a destacar ante tanto ruido publicitario e informativo. Sorprenderás a tu público y jugarás con el deseo subconsciente de los consumidores de ser únicos.

Por ejemplo, en la industria de la moda, las colaboraciones con películas populares y dibujos animados son las más demandadas. Por ejemplo, para celebrar el 25º aniversario de la serie de dibujos animados Los Simpson, MAC lanzó una colección de maquillaje de edición limitada.

Otro ejemplo es la colaboración entre la marca H&M y Karl Lagerfeld. El director creativo de Chanel creó una línea de ropa democrática para N&M con un estilo original. Toda la colección se agotó a las pocas horas de su lanzamiento.

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Promover conjuntamente

En este caso, la colaboración de marcas puede ser la creación de un producto único o la comercialización cruzada – la promoción conjunta de productos bajo sus marcas por parte de dos o más empresas.

Un ejemplo de esta unificación es el programa de Yandex.Petrol, MasterCard y Lukoil. De abril a julio de 2018, todo el mundo podía pagar el combustible en las estaciones de Lukoil a través de la aplicación Yandex.Filling Station con una tarjeta MasterCard y recibir un 10% de devolución.

Para aumentar la fidelidad

En el siglo XXI, los consumidores son mimados por la amplia gama de productos disponibles en casi cualquier punto de venta. Esto también es cierto en el mercado de la alimentación. Mientras que en el pasado 9 de cada 10 casos un cliente elegía productos de una sola marca, la cifra se ha reducido en 1,5 veces.

Los consumidores quieren variedad y se interesan por las propuestas de valor. Por ello, han empezado a entrar en el mercado actividades y programas de marketing que atraen la atención del público objetivo. Un ejemplo de esta cooperación es la creación de una serie de caramelos de edición limitada “Inspiración” junto con el artista Nikas Safronov. Los caramelos en envases normales los compran más a menudo las mujeres, entre las que el artista es popular (esto garantiza el interés por la novedad). Además, el valor del producto para el consumidor aumenta gracias al placer estético.

Colaboraciones con famosos

Normalmente se trata de crear una colección cápsula con el nombre de una estrella del mercado de la cosmética, la perfumería o la moda. Los fans de las personalidades de los medios de comunicación están dispuestos a comprar productos relacionados con su ídolo. Por ello, el número de colaboraciones de este tipo no deja de aumentar. Estas colaboraciones aumentan las ventas de las marcas y también hacen que la celebridad reciba una atención extra. ¡Ambas partes ganan!

Los famosos se convierten en la cara del proyecto conjunto y ayudan a promocionarlo. A menudo participan activamente en la creación del producto/colección. Un ejemplo es la colaboración entre Rihanna y Dior. La cantante creó unas gafas de sol futuristas para la marca.

Colaboraciones en Internet

Los blogueros y las marcas suelen asociarse con su público objetivo para aumentar sus seguidores en las redes sociales. Los socios pueden realizar emisiones conjuntas, maratones y concursos, compartiendo contenidos.

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Aquí tienes un ejemplo de colaboración en Instagram entre dos artistas.

A la hora de elegir un bloguero para un proyecto de colaboración, debes tener en cuenta no sólo el número de sus seguidores y la actividad de su audiencia, sino también su temática e imagen. Si el socio resulta ser el anticampeón de tu público objetivo, la colaboración tendrá un impacto negativo en la actitud de los consumidores hacia la marca.

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Cómo establecer una colaboración

  1. Define el objetivo que quieres conseguir con la colaboración (aumento de la fidelidad o de las ventas, captación de la atención, promoción en las redes sociales).
  2. Teniendo en cuenta tu objetivo y las características de tu público objetivo Elige el mejor formato para tu cooperación. ¿Piensas crear un producto o contenido conjunto, o realizar una promoción/concurso con un socio?
  3. Elige un socio colaborador cuyos intereses coincidan con tu punto de vista y el de tu público. Presta atención a la popularidad y a la imagen del socio potencial.
  4. Negocia una colaboración. Acuerda los objetivos, las condiciones y el plan de acción.
  5. Fija un plazo concreto.
  6. Publica un anuncio para un próximo proyecto.
  7. Realiza una colaboración.
  8. Analiza el resultado de la colaboración: la eficacia de la colaboración, los errores cometidos.

Secretos del éxito de los proyectos conjuntos

La colaboración será más eficaz si hay

  • Una clara comprensión del propósito de cada participante. Las asociaciones con participantes inadecuados o las que se hacen “para marcar casillas” no servirán de nada. La colaboración no debe ser un fin en sí mismo. Antes de llevarla a cabo, hay que fijar los objetivos (preferiblemente en indicadores concretos) para poder analizar los resultados y sacar conclusiones para el futuro.
  • Intersección de los intereses de los socios. Tienes que encontrar la intersección de intereses y el solapamiento de los públicos objetivo. El público objetivo de la otra parte debe ser similar al tuyo en cuanto a intereses, edad, ingresos, etc. Puedes asociarte con empresas de tu nicho o de sectores relacionados. Por ejemplo, un estudio de diseño podría colaborar con una empresa que vende materiales de construcción, y un centro de fitness con un estudio de belleza.
  • El carácter temporal de la cooperación. La creación de productos y actividades conjuntas no debe ser frecuente, pues de lo contrario el público se acostumbrará. Como resultado, la eficacia se reducirá drásticamente.
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Ejemplos interesantes de colaboraciones

Los 5 mejores ejemplos de la moda, los negocios y YouTube.

Nike y Supreme

En los últimos años, Supreme ha colaborado con casas de moda, marcas deportivas y tecnológicas, fabricantes de monopatines y de juguetes. La marca americana ha realizado colaboraciones de entrenadores con Timberland y Vans. Pero Supreme y Nike han sido los lanzamientos conjuntos más solicitados.

En noviembre de 2019, las marcas se unieron para reeditar una versión de lujo de la zapatilla de deporte Air Max 95. Supreme y Nike renovaron el calzado creado en los años 90 y lo trasladaron a la categoría de alta costura. Las zapatillas se fabricaron en Italia. Tenían una parte superior de cuero y un panel lateral perforado con el logotipo de Supreme. El precio de un par es de 500 dólares. Las zapatillas se consideran ahora las más caras de la historia de las colaboraciones de las marcas.

Las furgonetas y el Museo Van Gogh

La marca deportiva Vans ha creado inesperadamente una colaboración artística con el Museo Vincent van Gogh. El resultado es una colección cápsula con grabados del artista. Incluía sudaderas con capucha, cazadoras, camisas, camisetas, gorras, zapatillas y mochilas.

La colección se vendió en el sitio web y el museo de Vans, así como en las tiendas de la marca. Una parte de los beneficios se destinó a preservar el legado de Van Gogh y a mantener el museo.

Alyona Venum y Nastya Kamenskih

La bloguera con 5,27 millones de suscriptores en YouTube hizo un vídeo conjunto con la cantante Nastya Kamenskih. Grabaron un sketch llamado “Tipos de novias”, que recibió 207.000 likes.

Como resultado, Kamenskikh consiguió una audiencia creciente en su joven canal de YouTube, mientras que Venum se hizo amigo de la estrella y creó contenido original.

Microsoft y Lynx

Se trata de una colaboración entre dos grandes marcas de diferentes sectores, creando un producto atípico para un segmento de público concreto.

Microsoft y Lynx han lanzado una colección de productos de higiene en colaboración. El movimiento de marketing fue un deseo de atraer a una gran audiencia de jugadores. Según los fabricantes, los productos con aroma de menta y cítricos atraerán a los jugadores de PC con su “fragancia de consola”.

Ikea y Cathy Irie

Ikea suele asociarse con los mejores diseñadores para crear colecciones de moda. Una de ellas fue la “fabulosa” gama GILTIG, lanzada en 2016. Incluye artículos de cocina, lámparas de pie, telas y cojines decorativos, ilustrados por la diseñadora londinense Cathy Irie.

Toda la extravagante gama, con estampados reconocibles y tonos vibrantes, se agotó a las pocas semanas de su lanzamiento.

Conclusión

En resumen. La colaboración es una forma eficaz de cooperación entre marcas, grandes marcas y bloggers. Los proyectos conjuntos pueden ayudar a aumentar las ventas, atraer a nuevos públicos y aumentar la fidelidad. Lo principal es establecer un objetivo específico alcanzable y elegir al socio adecuado.

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